طراحی لوگو فقط یه کار گرافیکی نیست. این همون چیزیه که می‌تونه برند شما رو تو ذهن مخاطب موندگار کنه. لوگویی که خوب طراحی شده باشه، سال‌ها با برند همراه می‌مونه، اعتماد ایجاد می‌کنه و باعث می‌شه از بقیه متمایز بشید.
توی این مقاله، قراره قدم‌به‌قدم با هم جلو بریم و ببینیم برای طراحی یه لوگوی حرفه‌ای، چه مراحلی رو باید طی کرد.
قبل از هر کاری، باید برند رو خوب بشناسید. یعنی بدونید:
هدف برند چیه؟ چه نیازی رو برطرف می‌کنه؟
لحن و پیام برند چطوریه؟ رسمی؟ دوستانه؟
مشتری‌های اصلی کیا هستن؟ چه سنی دارن؟ به چی علاقه‌مندند؟
رقبای اصلی برند چه لوگوهایی دارن؟ چطور می‌شه متفاوت ظاهر شد؟
اگه این مرحله رو جدی نگیریم، حتی قشنگ‌ترین لوگو هم ممکنه بی‌هدف به نظر بیاد.
حالا وقتشه الهام بگیریم! طراح‌ها معمولاً سراغ پلتفرم‌هایی مثل Behance، Dribbble یا Pinterest می‌رن تا نمونه کارها و ترندهای روز رو ببینن. البته نه برای کپی! بلکه برای الهام و پیدا کردن ایده‌های تازه.
تو این مرحله، اسکچ‌های اولیه و ذهن‌نقشه‌ها شروع به شکل گرفتن می‌کنن.
انواع مختلفی از لوگو داریم. باید ببینید کدوم مدل با شخصیت برند شما جور درمیاد:
لوگوتایپ: متن با فونت خاص (مثل Google)
مونوگرام: حروف اول برند (مثل IBM)
نماد یا آیکون: فقط تصویر (مثل Apple)
ترکیبی: متن + تصویر (مثل Adidas)
امبلم: لوگو داخل یک فرم ثابت (مثل Starbucks)
هر کدوم از این‌ها حس و حال خودش رو داره.
وقتشه که دست‌به‌قلم بشید (یا ماوس!). این مرحله پر از آزمون و خطاست. باید فرم‌های مختلف رو امتحان کنید، با فضای مثبت و منفی بازی کنید و نمادهای مرتبط با برند رو بررسی کنید.
اصلاً نگران کامل بودن نباشید. هر چی بیشتر طراحی کنید، زودتر به ایده درست می‌رسید.
رنگ و فونت، احساسات خاصی رو منتقل می‌کنن. مثلاً:
آبی: حس اعتماد و تکنولوژی
قرمز: انرژی و قدرت
سبز: رشد و طبیعت
مشکی: لوکس بودن
فونت هم باید با حال و هوای برند هماهنگ باشه؛ رسمی؟ مدرن؟ دوستانه؟ انتخاب اشتباه ممکنه حس غلطی از برند بده.
رنگ و فونت، احساسات خاصی رو منتقل می‌کنن. مثلاً:
آبی: حس اعتماد و تکنولوژی
قرمز: انرژی و قدرت
سبز: رشد و طبیعت
مشکی: لوکس بودن
فونت هم باید با حال و هوای برند هماهنگ باشه؛ رسمی؟ مدرن؟ دوستانه؟ انتخاب اشتباه ممکنه حس غلطی از برند بده.
وقتی به ایده نهایی رسیدید، وقتشه اون رو با ابزارهایی مثل Illustrator اجرا کنید.
نکاتی که نباید فراموش بشن:
طراحی باید برداری (وکتور) باشه تا کیفیتش حفظ بشه
از گرید و ساختار دقیق استفاده کنید
نسخه‌های مختلف طراحی بشه: رنگی، سیاه‌وسفید، بزرگ و کوچک
هیچ طراحی از اول کامل نیست. از مشتری، همکارا یا حتی مخاطب هدف بازخورد بگیرید:
لوگو حس برند رو منتقل می‌کنه؟
ساده و قابل درکه؟
با برند دیگه‌ای اشتباه گرفته نمی‌شه؟
بعد از بازخورد، ممکنه لازم باشه کمی اصلاحش کنید.
فایل‌های نهایی لوگو باید کامل و حرفه‌ای باشن. مثلاً:
فرمت‌های AI، PNG، SVG و …
نسخه رنگی، تک‌رنگ و معکوس
راهنمای استفاده از لوگو (Brand Guidelines)
داشتن یه پکیج کامل باعث می‌شه توی هر رسانه‌ای بدون دردسر از لوگو استفاده کنید.
لوگو باید توی همه‌ی بخش‌های برند دیده بشه. مثل:
وب‌سایت و اپلیکیشن
کارت ویزیت و بسته‌بندی
شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات
این یکپارچگی باعث می‌شه لوگو توی ذهن مخاطب بمونه.
لوگو فقط یه تصویر نیست، بلکه یه پل ارتباطی بین شما و مخاطبه. اگه برندتون رو جدی می‌گیرید، طراحی لوگو باید یکی از اولویت‌های اصلی شما باشه.
بهش ساده نگاه نکنید؛ چون اولین چیزی که مردم از برند شما می‌بینن، همینه.
