یکی از کمپین‌های موفق داو

زیبایی واقعی

کمپین تبلیغاتی زیبایی واقعی برند داو یکی از تأثیرگذارترین و موفق‌ترین کمپین‌های جهان است که تحولی در صنعت زیبایی ایجاد کرد و ارتباطی عمیق با مخاطبان هدف خود، یعنی زنان سراسر دنیا، برقرار نمود.

در این کمپین، داو ویدئویی را به 25 زبان مختلف در 33 کانال یوتیوب خود آپلود کرد. این ویدیو در ماه اول بیش از 144 میلیون بازدید و 3.8 میلیون اشتراک‌گذاری داشت و 15 هزار مشترک جدید به کانال یوتیوب داو اضافه کرد.

در این کمپین از گیل زامورا، کارشناس پزشکی قانونی FBI، برای ترسیم چهره زنان استفاده شد.

او بدون دیدن افراد و تنها بر اساس توصیفات آنها، چهره‌شان را ترسیم می‌کرد و سپس چهره همان زنان را بر اساس توصیف غریبه‌هایی که اخیراً آنها را دیده بودند نیز ترسیم می‌کرد. مقایسه‌ی این تصاویر نشان داد که چهره‌هایی که غریبه‌ها توصیف کرده بودند، دقیق‌تر و زیباتر از تصور خود زنان بود.

این تفاوت نشان‌دهنده اختلاف بین برداشت زنان از خود و تصویری بود که دیگران از آنها دارند. بر اساس تحقیقات، تنها 4٪ از زنان خود را زیبا می‌دانند و 54٪ از آنها اعتراف کردند که بزرگترین منتقد خود هستند.

هدف اصلی کمپین داو، افزایش اعتماد به نفس زنان و تغییر این نگرش بود. آنسلمو راموس، مدیر خلاقیت پروژه Real Beauty Sketches، هدف این کمپین را متقاعد کردن 96٪ زنانی که خود را زیبا نمی‌دانستند عنوان کرد.

در این ویدئو، زنان خودشان را با استفاده از کلماتی منفی مانند صورت گردتر و پیشانی بزرگ توصیف می‌کردند، در حالی که غریبه‌ها از واژه‌ها و ویژگی‌های مثبتی برای توصیف همان افراد استفاده می‌کردند.

این تضاد به تقویت پیام کمپین که زیبایی در تنوع و تفاوت‌هاست، کمک می‌کرد و تأکید داشت که زیبایی از نظر دیگران بیشتر از آن چیزی است که خود افراد تصور می‌کنند.
این کمپین با بیش از 163 میلیون بازدید جهانی در آن سال، به صدر جدول تبلیغات یوتیوب رسید و برنده جایزه بزرگ تیتانیوم در جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن شد.

توجه به ارزش‌های انسانی و رویکرد داستان‌گویی مستندگونه باعث شد که اعتماد مخاطبان جلب شود و این کمپین به عنوان یکی از تأثیرگذارترین کمپین‌های تبلیغاتی شناخته شود.

برخلاف تبلیغات تجاری معمول، این کمپین به‌جای تمرکز بر محصول، با تأکید بر مسائل اجتماعی و اعتماد به نفس، اعتبار زیادی برای برند داو به ارمغان آورد.

منبع:
einollahi.com
linkedin.com
shmoobed.ir